Найкращі інтернет-магазини Польщі

Богдан Костив
9 лист. 2021 р.
Читати 7 хв

Оновлено: 23 жовт.

З розвитком інтернет технологій, онлайн покупки з кожним днем стають все більш доступними. Тим більше, не потрібно обмежуватися покупками тільки у своєму регіоні. Зі зростанням кількості онлайн магазинів з'являються і кур'єрські служби, готові зробити швидку та якісну доставку замовлень від продавця до покупця. Ми є невеликою, але перспективною компанією у цьому напрямку та хочемо запропонувати свої послуги. Для початку, пропонуємо ознайомитися зі списком ТОП найкращі інтернет-магазини Польщі, які ми розбили на кілька основних категорій. Усі вони працюють не перший рік та перевірені особисто нами. Від кожного із представлених продавців ми можемо доставити ваше замовлення в Україну. Крім цього, за великих замовлень домовимося про знижку або зробимо доставку безкоштовною!

Домінування маркетплейсів: як Allegro очолює та формує список найкращі інтернет-магазини Польщі

Неможливо обговорювати онлайн-торгівлю в Польщі, не визнавши абсолютне лідерство платформи Allegro. Ця платформа є центральним елементом екосистеми, досягаючи рівня спонтанної впізнаваності серед споживачів у 88%, при цьому 73% опитаних називають її першою, коли мова йде про онлайн-покупки. Allegro домінує, охоплюючи понад 80% польських онлайн-покупців.

Таке домінування великої, універсальної платформи має прямий вплив на стратегію спеціалізованих магазинів. Оскільки вони не можуть конкурувати з Allegro за широтою асортименту (модель Marketplace), їх єдиний шлях до виживання і успіху — це концентрація на глибині пропозиції, якості брендингу і наданні унікального продукту або сервісу. Наприклад, магазини, такі як Ryłko, фокусуються на преміальній якості та контролі матеріалів (шкіра), а спеціалізовані технічні рітейлери (EKWB, Fanatec) обслуговують ніші, що вимагають високої технічної компетенції.

Серед інших великих гравців слід відзначити Ceneo, який функціонує як провідний ціновий агрегатор, але також інтегрував функцію прямої покупки («Kup Teraz»), що робить його важливим каналом для ціночутливих категорій, зокрема електроніки. Вертикальні гіганти, такі як Zalando (мода), і зростаючі універсальні платформи, наприклад Erli, також формують конкурентний ландшафт. Erli активно просуває себе, охоплюючи широкий спектр категорій, включаючи «Дім і Сад», «Мода» і «Здоров'я», прагнучи стати значущою альтернативою для продавців і покупців.

Стандарти логістики та конкуренція за умови повернення

Для польського споживача важливі не тільки ціна та асортимент, але й умови доставки та, особливо в сегменті моди, повернення. Логістичні стандарти, такі як використання пачкоматів, стали повсюдними.

Умови повернення в Польщі мають ключову відмінність від деяких західноєвропейських ринків. Згідно з польським законодавством про права споживачів, клієнт, як правило, зобов'язаний оплатити прямі витрати на повернення товару (вартість пересилання), якщо продавець не запропонував безкоштовне повернення або не поінформував клієнта про це заздалегідь.

Таким чином, магазини, які свідомо пропонують «Darmowy Zwrot» (безкоштовне повернення), отримують істотну конкурентну перевагу, особливо в категоріях, що вимагають примірки (одяг, взуття). Безкоштовне повернення перестає бути просто виконанням стандарту і перетворюється на потужний маркетинговий інструмент, який необхідно враховувати при оцінці рітейлерів у даному звіті

Каталог: мода, одяг та взуття

Сегмент моди в Польщі різноманітний, охоплюючи як мультибрендові європейські гіганти, так і високоспеціалізовані національні бренди, орієнтовані на якість або певні ніші.

Взуття та шкіряна галантерея: фахівці та лідери

Цей сегмент є одним з найбільш конкурентних, оскільки успіх вимагає як широкого асортименту, так і ефективних рішень для примірки та повернення.

Eobuwie (eobuwie.com.pl): Будучи частиною великої групи (CCC), eobuwie позиціонується як найбільший онлайн-рітейлер взуття та аксесуарів у Центральній Європі. Його унікальна торгова пропозиція базується на поєднанні величезного мультибрендового асортименту з технологічними інноваціями (наприклад, віртуальні примірки та інтеграція з офлайн-точками для самовивозу або примірки). eobuwie встановлює високі стандарти обслуговування в цьому сегменті.

Ryłko (rylko.com): Цей магазин є прикладом успішного польського монобренду, який фокусується на якості. Ryłko спеціалізується на високоякісному шкіряному взутті, доповнюючи його галантереєю, такою як сумки, ремені, гаманці та рукавички. Магазин також пропонує повну гаму кремів і аксесуарів для догляду за взуттям, підкреслюючи довговічність і преміальне позиціонування. Покупка в Ryłko апелює до покупців, які шукають перевірений національний бренд з акцентом на традиційну якість.

Befado (sklep.befado.pl) і Butsklep (butsklep.pl): Befado виділяється глибокою спеціалізацією на взутті для здоров'я, пропонуючи дитячі, домашні, а також профілактично-ортопедичні моделі під брендом Dr. Orto. Ця спеціалізація забезпечує магазину довіру серед батьків і людей, які потребують особливого догляду за стопами. Butsklep, у свою чергу, є мультибрендовим магазином, що пропонує широкий вибір повсякденного взуття.

Мас-маркет і національні модні мережі

Великі рітейлери, що обслуговують широку аудиторію, визначають стандарти базової та офісної моди.

Zalando (zalando.pl) і Answear (answear.com): Zalando є європейським лідером, який конкурує за рахунок широкого асортименту і, що особливо важливо в польському контексті, пропозиції безкоштовного повернення, яке виходить за рамки мінімальних законодавчих вимог. Answear позиціонується як мультибрендовий рітейлер, який часто пропонує більш преміальні або кураторські колекції, ніж Zalando, і є сильним конкурентом у сегменті моди.

Top Secret (topsecret.pl) і Big Star (bigstar.pl): Top Secret — це великий польський мас-маркет бренд, що пропонує кежуал і офісний одяг для обох статей. Big Star спеціалізується на денімі та кежуал одязі. Ці магазини мають високу впізнаваність і орієнтовані на регулярні колекції за доступними цінами.

Wólczanka (wolczanka.pl): Цей магазин фокусується на класичному одязі, з особливим акцентом на чоловічі (і жіночі) сорочки та аксесуари, такі як краватки. Це вибір для тих, хто шукає якісний формальний одяг.

Дитячі товари, одяг, взуття, іграшки:

Цей сегмент має чітких лідерів, які пропонують як широкий вибір, так і високу спеціалізацію.

Smyk (smyk.com): Безперечний лідер ринку, що пропонує найширший спектр товарів: від іграшок та одягу (включаючи власний бренд Cool Club) до колясок та меблів.

5.10.15 (51015kids.eu) та Endo (endo.pl) спеціалізуються на дитячому одязі. Endo відомий своїм оригінальним дизайном та акцентом на якості.

Bartek (bartek.com.pl) є визнаним польським брендом, що спеціалізується на високоякісному, часто профілактичному, дитячому взутті.

Adamex (adamex.pl/sklep/) і Gluck (gluck.pl/) відомі як постачальники колясок і великогабаритних дитячих меблів.

Swiatmaluszka (swiatmaluszka.com.pl) пропонує товари для найменших, включаючи колискові та аксесуари.

Korob (korob.pl) і Al.to (al.to) (частина групи Morele.net) фокусуються на іграшках та електроніці для дітей.

Нишевая и специализированная одежда:

Ряд магазинов из списка удовлетворяет очень специфические потребности, демонстрируя специализацию польского рынка.

Білизна та інтимна мода: Obsessive (obsessive.com/pln_pl) є міжнародно визнаним брендом у сегменті еротичної білизни. Intymna (intymna.pl) пропонує широкий вибір білизни, а Gorsenia (sklep.gorsenia.pl) спеціалізується на виробництві білизни, включаючи моделі для великих розмірів і підтримки (bra-fitting). Bikinarium (bikinarium.pl) повністю зосереджений на пляжній моді.

Національні виробники одягу: Yups (yups.pl/), Kartes (kartes-moda.pl), Nife (nife.pl/), Modbis (modbis.pl/), Laemi (laemi.pl/) є прикладами польських брендів, які часто пропонують одяг власного дизайну та виробництва. Вони конкурують за рахунок унікальних фасонів і орієнтації на більш якісні матеріали в порівнянні з азіатським фаст-фешн.

Спеціалізовані стильові напрямки: Denley (denley.pl) пропонує доступний чоловічий одяг в неформальному і спортивному стилі. Магазини Urbancity (urbancity.pl), Pitbull City (pitbullcity.pl), Shop Mass Dnm (shop.massdnm.com) і Shop B3Befree (shop.b3befree.com) обслуговують субкультуру стрітвіру, хіп-хопу та молодіжної спортивної моди.

Одяг для вагітних: Happy Mum (happymum.pl) є ключовим гравцем у глибокій вертикальній ніші, пропонуючи спеціалізований одяг, адаптований до потреб вагітних і жінок, що годують груддю.

Електроніка та побутова техніка

Польський ринок електроніки чітко поділяється на універсальні мережі та вузькоспеціалізовані IT-магазини, що пропонують різний рівень експертизи.

Універсальні мережі та побутова техніка: Media Markt (mediamarkt.pl), Media Expert (mediaexpert.pl), Neonet (neonet.pl), Neo24 (neo24.pl) і Electro (electro.pl) — це традиційні великі роздрібні мережі, що пропонують широкий спектр RTV, побутової техніки та телефонів. Їхня сильна сторона — можливість інтеграції онлайн-покупок з широкою мережею стаціонарних магазинів.

Фахівці з IT та геймінгу: X-Kom (x-kom.pl) та Morele.net (morele.net) є лідерами серед чистих онлайн-рітейлерів, що спеціалізуються на комп'ютерному обладнанні, комплектуючих та геймінгу. Morele.net також функціонує як один з найбільших маркетплейсів у Польщі. Ці магазини пропонують більш глибоку експертизу і більш вузькоспрямований асортимент, що критично важливо для ентузіастів і професійних користувачів, які шукають конкретні компоненти для складання ПК. До цієї категорії також належать Komputronik (komputronik.pl), Proline (proline.pl) і Karen (karen.pl).

Автомобільний сектор і професійні запчастини

Ринок автозапчастин демонструє, як B2B-дистриб'ютори виходять на роздрібний ринок, пропонуючи споживачам доступ до професійних каталогів.

Intercars (sklep.intercars.com.pl): Це найбільший дистриб'ютор автомобільних запчастин та аксесуарів у регіоні. Магазин пропонує широкий асортимент, включаючи шини, мастила, акумулятори, системи освітлення та інші комплектуючі. Доступ споживачів до каталогу Intercars вказує на високу зрілість польського B2C-сегмента, де покупці готові використовувати професійні канали, що вимагають точного підбору деталей.

Iparts (iparts.pl) і Opony.pl (opony.pl): Iparts є популярним онлайн-магазином із зручним інтерфейсом для підбору запчастин. Opony.pl зосереджений виключно на шинах і дисках.

Тюнінг і модифікації: Mtuning (mtuning.pl), Driftshop (driftshop.pl) і Timoto (timoto.pl) обслуговують вузький, але вимогливий сегмент автомобільних ентузіастів і автоспорту.

Унікальні ніші та спеціалізовані ритейлери

Польський e-commerce ефективно обслуговує складні та технічно орієнтовані хобі, часто виступаючи дистриб'ютором глобальних брендів.

High-Tech і професійне хобі:

Рідинне охолодження та моддінг ПК: Наявність таких магазинів, як EKWB (ekwb.com/shop/) та Aquatuning (aquatuning.pl), свідчить про сильну спільноту ПК-ентузіастів у Польщі. EKWB є світовим брендом, що постачає високопродуктивні системи рідинного охолодження для ігрових ПК та робочих станцій.

Симулятори автоспорту: Fanatec (fanatec.com/eu-en/) — провідний бренд, що спеціалізується на професійному обладнанні для симуляторів автоспорту: кермах із силовим зворотним зв'язком, педалях і повних кокпітах, сумісних із ПК і консолями. Sim-Lab (sim-lab.eu) доповнює цю нішу, пропонуючи професійні гоночні крісла та кокпіти.

Музика та аудіо: Muziker (muziker.pl) є великим європейським ритейлером музичних інструментів та DJ-обладнання. Muzyczny.pl спеціалізується на високоякісній аудіоапаратурі (хай-енд).

Тактичне спорядження та полювання:

Military-Zone (military-zone.sklep.pl) демонструє високий рівень нішевої спеціалізації, пропонуючи комплексне рішення для любителів тактики, полювання та пошукових робіт. Асортимент магазину включає не тільки одяг і взуття, але і вузькоспеціалізоване обладнання: металошукачі, оптика, біноклі, приціли і товари для мисливців.

До цієї ж категорії належать Sklep TMK (Skleptmk.pl), Militarne (Militarne.pl) і Aggr (Aggr.pl), що пропонують спорядження та одяг для активного відпочинку. Dascompany.com спеціалізується на великому кемпінговому обладнанні, такому як намети та шатри.

Косметика та парфумерія:

Ekobieca (ekobieca.pl) є великим онлайн-дистриб'ютором косметики. Dolce.pl зосереджений на оригінальній парфумерії, а Sklepmincerpharma.pl пропонує продукцію польського бренду Mincer Pharma, що спеціалізується на дерматокосметиці.

Вузькоспеціалізовані ніші:

Abcgps.pl займається навігаторами, GPS-трекерами та короткохвильовими радіостанціями.

Maluje.pl — це спеціалізований магазин для художників.

Wicik24.pl — нішевий постачальник сигаретних гільз.

Топ-5 рекомендацій для успішних покупок у Польщі:

Для читачів, які шукають найкращі місця для покупок у Польщі, рекомендується така ієрархія магазинів за категоріями:

Для порівняння цін і універсальних покупок: Allegro.pl завжди слід починати пошук тут, щоб встановити ринкову ціну і перевірити наявність товару.
Для взуття та аксесуарів: eobuwie.com.pl. Пропонує неперевершений асортимент, підкріплений технологіями, і Ryłko для тих, хто цінує традиційну польську якість шкіри та довговічність.
Для якісної мультибрендової моди: Answear.com і Zalando.pl Вибір Answear часто гарантує більш кураторський і преміальний асортимент, тоді як Zalando пропонує кращі умови доставки та повернення.
Для IT-обладнання та електроніки: X-Kom (x-kom.pl) і Morele.net (morele.net). Ці магазини пропонують глибоку експертизу і кращий вибір компонентів у порівнянні з універсальними мережами, такими як Media Markt.
Для спеціалізованих технічних і професійних потреб: Intercars.pl (авто) і military-zone.sklep.pl/ (тактика/хобі). Вони надають доступ до професійного асортименту, недоступного в широкому роздрібному продажі

Список сайтів ми оновлюватимемо і додаватимемо нові цікаві онлайн майданчики. З питань оформлення замовлень та доставки в Україну телефонуйте або пишіть нам, ми завжди раді допомогти!